Der lange Schwanz von LEGO: Das Beispiel der Brickarms

Un ein weiterer interessanter Artikel muss für diejenigen gelesen werden, die die englische Sprache beherrschen: The Long Tail of LEGO, was eigentlich ein Auszug aus dem Buch von Chris Anderson ist: "Makers". Der Autor diskutiert das Phänomen" Long Tail "oder" Long Train ", ein Begriff, der in verschiedenen Bereichen wie Handel oder Referenzierung verwendet wird und der (unter anderem) auch die Produkte definiert, deren Vermarktung in kleinen Serien ermöglicht wurde über das Internet und für die traditionelle Kanäle bisher wenig Sichtbarkeit geboten haben. Es zeigt ein Beispiel rund um die Firma LEGO, den Riesen, der sich immer geweigert hat, sogenannte zeitgenössische Waffen und Waffen herzustellen Ziegelsteine, der kleine Hersteller von ABS-Plastikkriegswaffen.

Er entwickelt die Idee, dass schließlich Ziegelsteine macht LEGO einen Service, indem es Kunden im Alter Zubehör zur Verfügung stellt, mit dem sie ihre Leidenschaft für LEGO erweitern und mit ihrer Anziehungskraft für die Dinge des Krieges kombinieren können. Ein 10- oder 11-jähriges Kind, das Plastik-Ninjas oder Feuerwehrautos satt haben könnte, würde es finden Ziegelsteine genug, um seine Wünsche nach Soldaten, Spezialeinheiten und kriegerischen Aktionen zu befriedigen. Brickarms, Brickforge und alle anderen Hersteller dieser Vorlage bieten LEGO somit eine zusätzliche Chance, Fans zu sehen, die dem "Dunkles Zeitalter"und bereit, noch mehr in ihre Leidenschaft zu investieren, die zu einer Sammlung geworden ist.

LEGO hätte das Interesse verstanden, diese Dritthersteller aus ethischen Gründen Zubehör herstellen zu lassen, das nicht in seinem Katalog enthalten ist, und würde sie implizit unterstützen, indem sie ihnen Empfehlungen zu den Kunststoffen und Techniken geben, die implementiert werden müssen, um dem Geist der Marke. Diese kleinen Hersteller haben eine flexiblere Struktur als der Riese Billund, der seine Produkte frühzeitig plant und durch einen komplexen kommerziellen und industriellen Prozess validiert.

Ziegelsteine nutzt daher diesen "Long Tail", indem er dem Hersteller folgt, dessen Lagerbestand er mit seinen Kreationen erweitert, die letztendlich nicht mit bestehenden Produkten konkurrieren. Alle diese kleinen Hersteller sind indirekt Teil der kommerziellen LEGO-Galaxie und füllen die Lücken des Herstellers, indem sie die Erwartungen der Kunden erfüllen, die nach bestimmten Produkten suchen. Das Internet ermöglicht es ihnen, diese kommerziellen Nischen zu besetzen, effektiv zu kommunizieren und ihre kleinen Produktserien an Fans zu vermarkten.

Wenn Sie Zeit haben, schauen Sie mal dieser sehr interessante Artikel, was fast Lust macht, das betreffende Buch zu lesen.