Einige interessante Zahlen, um Missverständnissen entgegenzuwirken

In wenigen Zeilen finden Sie Zahlen aus Fachberichten, die dazu beitragen, den Stand des aktuellen Spielzeugmarktes in Frankreich sowie den Ort und die Strategie von LEGO besser zu verstehen.

In den ersten 8 Monaten des Jahres 2012 war der Spielzeugmarkt in Frankreich negativ bei -4% im Wert und -8 Vol .-%. Bei dem die Aktionen Abbildungen (oder Actionfiguren) ist mit einem Rückgang von 27% des Umsatzes im Vergleich zu 2011 stark rückläufig, der Markt für Bauspiele (einschließlich LEGO) ist es plus 18% im gleichen Zeitraum.

Auf dem Markt von Action-FigurenNur den Spider-Man-Lizenzen (+ 380% mit Hilfe des Films), Power Rangers (+ 696% dank der Rückgabe der Lizenz über Power Rangers Samurai), Pokemon (Stall), Avengers und Batman geht es gut.

In Bezug auf die Friends-Reihe teilt LEGO einige Zahlen mit: Die Marke LEGO gilt über Duplo bis zum Alter von 5 Jahren als gemischt. Nur nach diesem Meilenstein 14% der Kundinnen auf die Sache erworben. Aus diesem Grund hat LEGO 2012 die Medien mit Werbung überflutet, um so schnell wie möglich Bekanntheit in diesem neuen Sortiment zu erlangen. LEGO schätzt, dass das Potenzial dieses Bereichs mindestens dem des Stadtbereichs über den Bereich von 5 bis 8 Jahren entspricht.

In der Zeit von Januar bis Juni 2012 ist LEGO Teil der Top 10 Werbetreibende in Frankreich mit einem investierten Budget von 4.856.000 € (Einführung der Friends-Reihe) und liegt hinter den beiden Giganten Mattel (9.858.000 €) und Hasbro (7.179.000 €) auf dem dritten Platz. MEGA Brands ist in diesem Ranking nicht vertreten, aber der Pressesprecher, den ich auf der NYCC 2012 getroffen habe, bestätigte mir, dass die Gruppe 2013 stärker vertreten sein würde, um ihre Lizenzen hervorzuheben (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai).

Das von LEGO im gleichen Zeitraum des Jahres 2011 zugewiesene Werbebudget belief sich auf 3.162.000 €, d. H. eine Steigerung von 53.6% im Jahr 2012. Zum Vergleich: Playmobil investierte 1.194.000 2012 € und reduzierte damit sein Budget gegenüber 7.1 um 2011%.

Fernsehwerbung macht 82.8% der gesamten Werbeinvestitionen aus, die im ersten Halbjahr 2012 getätigt wurden, alle Marken zusammen. 11.1% der Beträge wurden im Internet investiert, den Rest teilen sich Kino, Radio und Printmedien.
Die größten Werbeinvestoren im Jahr 2011 waren Hasbro, Mattel und Giochi Preziosi (Gormiti).

Derzeit keine verlässlichen Informationen zu den Lizenzen für 2012, aber als Beispiel wissen Sie, dass die Top 2011 3 aus Beyblade, Cars und Hello Kitty bestanden.

Im Ranking der meistverkauften Lizenzen auf dem Spielwarenmarkt und in einem Film finden wir Cars (2011), Spider-Man (2007), Star Wars (2011), Toy Story (2010) und Ratatouille (2008).

In Bezug auf die Vertriebskanäle einige Zahlen: Zwischen 2009 und 2011 stieg der Marktanteil von Supermärkten / Verbrauchermärkten nur um 1%, während der pdm von Spezialmarken um 7% stieg. Der größte Anstieg ist auf die Gutschrift von Online-Händlern mit + 47% pdm in 3 Jahren zurückzuführen.

In Bezug auf den Verkauf von Sammlerprodukten in Beuteln ist dies ein riesiger Markt: Produkte unter 5 € machen 40% des in Frankreich verkauften Volumens aus, dank eines Preises, der an das Budget der Kinder angepasst ist und Impulskäufe ermöglicht. Als Referenz hat die 2005 in Frankreich eingeführte Marke PetShop bereits mehr als 2000 verschiedene Referenzen mit dem uns bekannten Erfolg angeboten. Genug, um den Appetit von LEGO-, Playmobil- oder MEGA-Marken mit ihren Figuren in Beuteln in diesem Segment anzuregen.