In wenigen Zeilen finden Sie Zahlen aus Fachberichten, die dazu beitragen, den Stand des aktuellen Spielzeugmarktes in Frankreich sowie den Ort und die Strategie von LEGO besser zu verstehen.

In den ersten 8 Monaten des Jahres 2012 war der Spielzeugmarkt in Frankreich negativ bei -4% im Wert und -8 Vol .-%. Bei dem die Aktionen Abbildungen (oder Actionfiguren) ist mit einem Rückgang von 27% des Umsatzes im Vergleich zu 2011 stark rückläufig, der Markt für Bauspiele (einschließlich LEGO) ist es plus 18% im gleichen Zeitraum.

Auf dem Markt von Action-FigurenNur den Spider-Man-Lizenzen (+ 380% mit Hilfe des Films), Power Rangers (+ 696% dank der Rückgabe der Lizenz über Power Rangers Samurai), Pokemon (Stall), Avengers und Batman geht es gut.

In Bezug auf die Friends-Reihe teilt LEGO einige Zahlen mit: Die Marke LEGO gilt über Duplo bis zum Alter von 5 Jahren als gemischt. Nur nach diesem Meilenstein 14% der Kundinnen auf die Sache erworben. Aus diesem Grund hat LEGO 2012 die Medien mit Werbung überflutet, um so schnell wie möglich Bekanntheit in diesem neuen Sortiment zu erlangen. LEGO schätzt, dass das Potenzial dieses Bereichs mindestens dem des Stadtbereichs über den Bereich von 5 bis 8 Jahren entspricht.

In der Zeit von Januar bis Juni 2012 ist LEGO Teil der Top 10 Werbetreibende in Frankreich mit einem investierten Budget von 4.856.000 € (Einführung der Friends-Reihe) und liegt hinter den beiden Giganten Mattel (9.858.000 €) und Hasbro (7.179.000 €) auf dem dritten Platz. MEGA Brands ist in diesem Ranking nicht vertreten, aber der Pressesprecher, den ich auf der NYCC 2012 getroffen habe, bestätigte mir, dass die Gruppe 2013 stärker vertreten sein würde, um ihre Lizenzen hervorzuheben (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai).

Das von LEGO im gleichen Zeitraum des Jahres 2011 zugewiesene Werbebudget belief sich auf 3.162.000 €, d. H. eine Steigerung von 53.6% im Jahr 2012. Zum Vergleich: Playmobil investierte 1.194.000 2012 € und reduzierte damit sein Budget gegenüber 7.1 um 2011%.

Fernsehwerbung macht 82.8% der gesamten Werbeinvestitionen aus, die im ersten Halbjahr 2012 getätigt wurden, alle Marken zusammen. 11.1% der Beträge wurden im Internet investiert, den Rest teilen sich Kino, Radio und Printmedien.
Die größten Werbeinvestoren im Jahr 2011 waren Hasbro, Mattel und Giochi Preziosi (Gormiti).

Derzeit keine verlässlichen Informationen zu den Lizenzen für 2012, aber als Beispiel wissen Sie, dass die Top 2011 3 aus Beyblade, Cars und Hello Kitty bestanden.

Im Ranking der meistverkauften Lizenzen auf dem Spielwarenmarkt und in einem Film finden wir Cars (2011), Spider-Man (2007), Star Wars (2011), Toy Story (2010) und Ratatouille (2008).

In Bezug auf die Vertriebskanäle einige Zahlen: Zwischen 2009 und 2011 stieg der Marktanteil von Supermärkten / Verbrauchermärkten nur um 1%, während der pdm von Spezialmarken um 7% stieg. Der größte Anstieg ist auf die Gutschrift von Online-Händlern mit + 47% pdm in 3 Jahren zurückzuführen.

In Bezug auf den Verkauf von Sammlerprodukten in Beuteln ist dies ein riesiger Markt: Produkte unter 5 € machen 40% des in Frankreich verkauften Volumens aus, dank eines Preises, der an das Budget der Kinder angepasst ist und Impulskäufe ermöglicht. Als Referenz hat die 2005 in Frankreich eingeführte Marke PetShop bereits mehr als 2000 verschiedene Referenzen mit dem uns bekannten Erfolg angeboten. Genug, um den Appetit von LEGO-, Playmobil- oder MEGA-Marken mit ihren Figuren in Beuteln in diesem Segment anzuregen.

Der Herr der Ringe LEGO Set 9474 Die Schlacht von Helm's Deep ist nicht grundsätzlich schlecht, aber es scheint immer noch unvollendet zu sein, ähnlich wie bei allen LEGO Sets, die aus Fassadenstücken, Wandteilen oder etwas skelettartigen Innenräumen bestehen.

Eurolock ließ sich nicht besiegen: Er verpflichtete sich ganz einfach, die Festung selbst anzuziehen, indem er das schuf, was fehlte, und dabei die ursprüngliche Größe und den Geist des offiziellen Sets respektierte.

Das Endergebnis ist wirklich ausgezeichnet, er hat eine glaubwürdige Festung bekommen und sogar ein Interieur in das Herz des Berges integriert, auf dem das Gebäude gebaut ist.

Um mehr zu sehen, besuchen Sie Eurolocks Flickr-Galerie.

Sie haben zwei Stunden.

Im Ernst, eine kurze Anspielung auf die neue LEGO-Werbekampagne mit diesem Foto, das mich an einige Kindheitserinnerungen erinnert und das Sie sicherlich auch an einige erinnern muss ...

Auf der anderen Seite, wenn ich mich tatsächlich daran erinnere, meine Soldaten / Playmobil / Minifiguren / etc sorgfältig ausgestellt zu haben ... Ich habe keine Erinnerung daran, dass mir vergeben wurde, dass ich das Wohnzimmer mit meinen Armeen überladen hatte, die weise ausgerichtet und kampfbereit waren. In meinen Erinnerungen wurde ich reichlich zur Bestellung gerufen und ich wurde gebeten, all das aufzuheben und woanders zu spielen.

Um andere Bilder von schmutzigen Kindern zu entdecken, die mit ihren Plastikstücken in das Universum der Erwachsenen eindringen, gehen Sie zu die dieser Kampagne gewidmete Mini-Site.

LEGO erhöht den Druck mit der wöchentlichen Präsentation eines der Sets aus der Hobbit-Reihe. Und diese Woche ist es Hans Henrik Sidenius, ein LEGO Designer, der uns die 79000 Rätsel für den Ring ausführlich vorstellt.

Der Gentleman ist bestrebt, die 2 Minuten und 40 Sekunden, die das Video dauert, so gut wie möglich zu liefern, und dieses minimalistische Set hat wahrscheinlich nicht so viel Beachtung verdient. Ein Boot, das nicht schwimmt, ein konzeptioneller Felsen, der Ring, Gollum und Bilbo Beutlin, alle zu dem Preis verkauft, der vor einigen Wochen (aus Versehen) auf amazon.fr von 13.99 € angekündigt wurde, nicht genug, um Tonnen davon zu machen. .

Nur noch ein paar Tage zu warten und Festi'Briques 2012 wird seine Türen für Jung und Alt öffnen, die die Kreationen vieler Aussteller (mehr als 1000) auf mehr als 2 m60 bewundern können, die hart gearbeitet haben, um etwas zu bieten, um eine gute Zeit im LEGO Universum zu haben.
Ich habe aus einer (sehr) zuverlässigen Quelle, dass viele Animationen und andere Überraschungen geplant sind ...

Festi'Briques 2012 findet daher vom 26. bis 28. Oktober 2012 in Chatenoy-le-Royal (71) statt. Die Nacht ist für Freitag, den 26. Oktober von 19 bis 00 Uhr geplant, damit alle Interessierten hinter den Kulissen eines Ausstellung dieser Art (Installation von Ständen, Montage von MOCs usw.).

Ich würde den ganzen Tag Samstag 27 dort sein. Wenn Sie in der Gegend sind, zögern Sie nicht, es in den Kommentaren zu erwähnen, es wird die Gelegenheit sein, einen Drink in einer notwendigerweise schönen Atmosphäre zu haben.
Ich fahre am frühen Samstagmorgen von Genf aus an Bellegarde, Bourg-en-Bresse vorbei, in der Nähe von Mâcon, Tournus und Châlons-sur-Saône. Wenn jemand unterwegs ist, würde ich gerne anbieten, sie mitzunehmen.