Neu: Eine "Internal Marketing" -orientierte Box und ein LEGO Store

Wenn Sie alles über das Marketingkonzept von LEGO rund um seine Marke wissen möchten, empfehle ich Ihnen, die Seiten der Anweisungsdatei für das obige Set sorgfältig zu lesen.

Inhaltlich scheint es für die Schulung der Mitarbeiter des Herstellers sowie für die Standardisierung des Diskurses der verschiedenen Marketingpartner rund um die Marke LEGO gedacht zu sein.

Auf allen Seiten wurde die Bevölkerung der AFOLs [Erwachsene Fans von LEGO] wird dort sogar ausdrücklich als „sekundäres“ Ziel der Marke nach Kindern und ihren Eltern erwähnt (S.16). Danke für sie ...

Am Ende einer Grafik (S.24), die den kommerziellen Kontext darstellt, in dem sich LEGO weiterentwickelt, finden wir die Hauptkonkurrenten der Marke auf dem Markt für Spielzeug und Produkte, die physische und virtuelle Aktivitäten kombinieren (Hasbro, Playmobil, Activision). Einige seiner derzeitigen Partner (Mojang, Disney) und einige Referenzen in ihren jeweiligen Tätigkeitsbereichen, die als Beispiele angeführt werden (Apple, Youtube). LEGO will zeigen, dass die Marke in den großen Ligen spielt.

Nichts Neues in diesem Dokument, das alle vorhandenen Marketingbegriffe und -konzepte verwendet und missbraucht, deren Anweisungen heruntergeladen werden sollen (schnell, bevor ich aufgefordert werde, sie zurückzuziehen). à cette adresse oder indem Sie auf das Bild oben klicken.

Es ist vor allem ein Marketing-Schulungshandbuch, das von einigen Teilen begleitet wird, die bei LEGO sehr nützlich sein werden, um die Entwicklung in alle Richtungen zu strukturieren und gleichzeitig zu versuchen, die Marken- und Image-Konsistenz aufrechtzuerhalten.

Nachfolgend finden Sie den Ersatz für das 3300003 LEGO Brand Retail Store-Set, das seit 2012 mit der Einführung neuer offizieller Geschäfte für die Marke angeboten wird.

Diese neue Version des LEGO Store (Referenz 40145) bietet ein ziemlich detailliertes Interieur mit mehreren Regalen, auf denen wir Sets, eine Pick-aBrick-Wand, eine Kassiererin usw. finden.

Wenn Sie nicht bis zur nächsten Eröffnung eines LEGO Stores in Ihrer Nähe warten möchten, um diese Box zu erhalten, müssen Sie die Anweisungen im PDF-Format zum Zusammenstellen dieses LEGO Stores herunterladen à cette adresse oder indem Sie auf das Bild unten klicken.