Aussehen! LEGO, überall ...

2014 wird zweifellos ein arbeitsreiches Jahr für LEGO.

Die Ankündigungen folgen rasend schnell und in allen Bereichen: Spielzeug, Bücher, Filme, Dokumentationen, Fernsehserien, Videospiele und offensichtlich neue, vielfältige und abwechslungsreiche Bereiche.

Alle großen Websites, die sich mit Medien- oder Kinonachrichten befassen, werden täglich mit Pressemitteilungen überschüttet, in denen die nächsten Produktionen des Herstellers oder seiner Partner gelobt werden.

LEGO besetzt das Feld auf sehr aggressive Weise und verpasst keine Gelegenheit, über seine Produkte zu sprechen, wo immer die Öffentlichkeit präsent ist: soziale Netzwerke, Fernsehen, Fachpresse usw.

Kein Wunder, dass eine Marke, die kürzlich weltweit auf die zweite Stufe des Podiums der Spielzeughersteller geklettert ist, kommuniziert, dass alles in Ordnung ist, es ist sogar ziemlich normal.

Aber ich frage mich manchmal, vielleicht zu Unrecht, ob die breite Öffentlichkeit, die gelegentlich LEGO-Produkte konsumiert, die Allgegenwart der Marke in allen Medien nicht müde wird.

Lassen Sie mich erklären: Es ist heute schwierig, das rot-gelbe Logo zu vermeiden, es ist überall. Sogar High-Tech-Blogs produzieren immer mehr Inhalte rund um die Marke, indem sie sich auf die Geek-Seite des Produkts berufen. Comic-Fans sind derzeit ständig dem Eindringen der Marke in ihr Universum ausgesetzt, beispielsweise über das LEGO Marvel Super Helden-Videospiel, das Variantenabdeckungen  von Comics, die an die Minifigurensauce oder die Bereiche angepasst sind, die dem Universum der Superhelden gewidmet sind.

Die Papierpresse wird nicht ausgelassen: Frauenmagazine sprechen über die Friends-Reihe, die Finanzpresse kommentiert die sehr guten Ergebnisse der Marke, Videospielmagazine geben dort ihre Vorschau auf die nächsten Spiele (Chima, Minifigure MMO, Marvel Super Heroes ,. ..) veröffentlicht die männliche Presse regelmäßig Artikel über die "Verrücktheit" von LEGO, etc ...

LEGO ist überall, über die Medien, seine Fans, seine Partner und seine Waren. Alles ist so geplant, dass es alle verfügbaren Kommunikationsmedien umfassend abdeckt, um immer mehr Produkte zu verkaufen, deren Rentabilität gut etabliert ist.  

Die Produktionskapazitäten des Herstellers wurden regelmäßig nach oben korrigiert, um die wachsende Nachfrage zu befriedigen oder zu antizipieren. LEGO hat verstanden, dass der Spielwarensektor, auch wenn er floriert und neue Märkte, die sich für den Massenkonsum öffnen, erobert werden sollen, ein Sektor bleibt, in dem Saisonalität und Modeeffekte vorherrschen. Die Veröffentlichung von drei Videospielen zu verschiedenen Themen innerhalb weniger Monate oder die Vervielfachung von Lizenzvereinbarungen mit äußerst beliebten Franchise-Unternehmen sind ein Indiz für den Wunsch, die in den letzten Jahren beobachtete Beschleunigung bei der Anwerbung junger Zuschauer durch nicht zu erleiden Marken in allen Medien.

Wird 2014 ein großartiges Jahr für LEGO oder im Gegenteil das der Überdosis? Die Zukunft wird es zeigen, und niemand kann zuverlässig vorhersagen, wie die Verbraucher reagieren werden. Was heute funktioniert, funktioniert morgen möglicherweise nicht mehr oder im Gegenteil, es gelingt, die Zeit zu überschreiten und eine Legende zu schmieden.  

LEGO hat sicherlich aus seinen Fehlern gelernt, seine Ergebnisse beweisen es und verdienen seinen Status als "Legende" des Spielzeugs, aber niemand ist immun gegen eine plötzliche Unzufriedenheit eines Publikums, das zu oft als selbstverständlich angesehen wird.

Für die bedingungslosen Fans der Produkte der Marke, die wir sind, wird es offensichtlich keine Überdosis geben. Alles, was kommt, verstärkt nur unsere Begeisterung für die nächsten Produkte, die wir mit demselben erneuten Vergnügen erwerben werden. 

Und du was denkst du? Kann sich die Allgegenwart von LEGO in vielen Bereichen mittelfristig negativ auf den Durchschnittsverbraucher auswirken?

Ich werde dich verlassen, ich werde zurück in den Straßen von Los Santos spazieren gehen, es wird meine Meinung ändern ...