LEGO Nummer 1 in der Welt der Spielzeuge, für den Moment ...

Sie werden mir sagen, dass ich wieder überall Böses sehe, und Sie werden zweifellos Recht haben. Aber lassen Sie uns versuchen, über die von LEGO veröffentlichten Zahlen für das erste Halbjahr 2014 hinaus zu sehen, die den Hersteller knapp vor seinem Hauptkonkurrenten Mattel platzieren (2.11 Milliarden Dollar für LEGO gegenüber 2.01 Milliarden für Mattel).

Wir müssen diese Zahlen zunächst abwägen, indem wir uns daran erinnern, dass das Jahr noch nicht vorbei ist und dass die Saisonalität der Spielzeugwelt auf einer Schlüsselperiode für die Hersteller über einige Wochen beruht: den Feierlichkeiten zum Jahresende.

Mit der Veröffentlichung von The LEGO Movie, begleitet von einer vollständigen Auswahl an Waren, konnte LEGO seine eigenen Geschäftsmöglichkeiten schaffen und riskante Saisonalität verhindern. Dies ist zweifellos einer der Schlüssel zu den hervorragenden Fortschritten, die LEGO 2014 verzeichnet hat (11% gegenüber dem ersten Halbjahr 2013).

Mattel verzeichnete einen Umsatzrückgang von 7%. Barbie wird alt und reicht wahrscheinlich nicht mehr aus, um kleine Mädchen von Tablets und anderen digitalen Spielzeugen abzulenken, die sich langsam, aber stetig auf die Verkäufe der Spielzeughersteller auswirken. Ganz zu schweigen vom erfolgreichen Eintritt von LEGO in den Markt von "das kleine Mädchen, das Puppen und rosa Kisten liebt"mit der Friends-Reihe.

LEGO ist daher bis auf weiteres der Weltmarktführer auf dem Spielwarenmarkt. Yeh. Es ist an ihm, die erste Stufe des Podiums zu besetzen und ein wenig Selbstzufriedenheit zu zeigen. Wo liegt also das Risiko? Oft sind Herausforderer innovativ und investieren, um sich von Führungskräften zu behaupten, die dazu neigen, ihren Status und die Möglichkeit zu nutzen, die hohen Investitionen, die es ihnen ermöglichten, an die Spitze zu gelangen, endlich wieder zu erwirtschaften.

Mattel ist nicht mehr innovativ und die Zahlen sprechen für sich. Wir warten immer noch darauf, was der Hersteller seiner jüngsten Akquisition, der LEGO-Konkurrent MEGA Brands, tun wird.

LEGO war mutig, indem es auf neue Lizenzen setzte, in neue Produktionsstätten investierte und neue Märkte wie Asien angriff: Der Fortschritt ist bedeutend.

Für uns normale Verbraucher, die bedingungslose Fans der Marke sind, ändert sich nicht viel, ob LEGO die Nummer 1 oder 2 auf dem globalen Spielzeugmarkt ist. Die gute finanzielle Gesundheit des Herstellers sollte es ihm logischerweise ermöglichen, zu investieren und Innovationen zu entwickeln, um uns immer attraktivere Produkte anbieten zu können. Aber die Preise haben keinen Grund zu fallen und LEGO kann auch eine "Pause" einlegen und seine pharaonischen Margen nutzen, indem es sich damit begnügt, alte, sehr profitable Hausideen zu recyceln (Bionicle, Arctic, Castle, Pirates, die City-Reihe, die in Schleife läuft ...).

Die Zukunft wird uns zeigen, ob die derzeit von LEGO eingenommene führende Position auf dem Weltspielzeugmarkt positive Auswirkungen auf die Vielfalt und Qualität der Produkte oder deren Preis hat. Im Übrigen gibt es für einen Hersteller, der eine Steigerung von 14% seines Nettogewinns verzeichnet und uns weiterhin unschlagbare Aufkleber oder Produkte anbietet, die entschlossen als High-End präsentiert werden, deren Finish jedoch nicht immer den Anforderungen entspricht, nichts zu erreichen die Aufgabe.