LEGO und die wunderbare Welt der Lizenzierung ......

Es ist aus dem Lesen eines Blogposts Alles über Ziegel dass ich mir ein paar Fragen zur Lizenz gestellt habe Lego Star Wars und übrigens die vielen anderen Lizenzen, die LEGO in den letzten Jahren mit unterschiedlichem Erfolg entwickelt hat.

Meiner Meinung nach ist die LEGO-Strategie auf zwei sehr unterschiedlichen Ebenen angesiedelt: Lego Star Wars, und der Rest....

Es ist unmöglich, ein Amalgam zwischen dem Universum herzustellen star Wars, von Sammlern bevölkert und mit einer echten Politik für Derivate und den "opportunistischen" Lizenzen ausgestattet, die LEGO bei der Veröffentlichung von Filmen oder Cartoons für die breite Öffentlichkeit verwendet.

Das Universum star Wars wird von seinen Begünstigten gekonnt verwaltet und sein Interesse wird bei Sammlern und Fans mit großartigen Verstärkungen von DVD- oder Blu-ray-Neuauflagen, 3D, Zeichentrickserien, Konventionen usw. ständig wiederbelebt. LEGO Ich habe es verstanden und ausgenutzt richtige Zeit.

Die Produkte des Sortiments Lego Star Wars sind nicht nur für Kinder oder AFOLs gedacht. Sie richten sich auch an den viel größeren Kreis von Sammlern, die nicht zögern, alles zusammenzubringen, was dieses Universum, das für Science-Fiction-Liebhaber mythisch geworden ist, direkt oder indirekt beeinflussen kann.

Star Wars-Fans kaufen LEGO-Produkte, weil sie auf der Saga basieren und sich nicht um die Steine ​​als solche kümmern. Ihre Leidenschaft treibt sie dazu, manchmal wahllos in alle Derivate zu investieren, und die LEGO Star Wars-Reihe ist keine Ausnahme von dieser Regel. Wenn die Star Wars-Lizenz mit MEGAbrands unterzeichnet worden wäre, hätten Sammler ihr Geld für MEGAblocks ausgegeben .....

Auf der Seite anderer Lizenzen ist LEGO noch opportunistischer. Eine Reihe von Sets Prince of Persia ou Indiana Jones hat ein viel kurzlebigeres kommerzielles Leben und überlebt im Allgemeinen den Rückzug der Filme, die als kommerzielle Unterstützung des Plakats dienen, nicht. Dies gilt auch für die Bereiche Fluch der Karibik ou Harry Potter, zwei Lizenzen, für die das Interesse mit jeder Veröffentlichung eines neuen Opus wiederbelebt wird, die jedoch in Bezug auf das Marketing nicht über diese Phase hinausgehen. Für diese "Episoden" -Lizenzen startet LEGO die Marketing-Maschine ständig neu, um die thematischen Videospiele zu verbessern, und hält den Verbraucher so noch einige Monate auf Trab, wodurch die Laufzeit der Lizenz verlängert wird.
Es wird natürlich immer einen fundamentalistischen Harry-Potter-Fan geben, der mir in diesem Punkt widerspricht, aber ich verstehe diese Art von blindem fanatischem bösen Glauben, ich habe das gleiche, wenn es um Star Wars geht ...

Die Diversifizierung von LEGO im Hinblick auf die Lizenzierung zur Begrenzung des Risikos einer kommerziellen Katastrophe und die Rückkehr zu einer Situation des virtuellen Bankrotts, die bereits vor einigen Jahren stattgefunden hat, wird mit Bereichen wie z Toy Story, Ben 10, Autos oder Sponge Bob. Wir stellen schnell fest, dass LEGO die Reaktion seiner potenziellen Kunden auf verschiedene Themen testet und die vorübergehende Begeisterung nutzt, um neben stabilen und lukrativen Bereichen wie Serien auch erhebliche Gewinne zu erzielen Stadt ou Königreiche.

LEGO hat auch verstanden, dass die Lizenzen anderer aufgrund der Übertragung von Lizenzgebühren an die Rechteinhaber sehr teuer sind. Dies ist auch der Grund, warum der Hersteller nicht zögert, seine eigenen Universen zu erschaffen, wobei er manchmal eine vorübergehende Modeerscheinung auf dem Spielwarenmarkt wie bei Kreiseln mit unterschiedlichem Erfolg ausnutzt. Die Bereiche Atlantis "The Palm", Ninjago ou Außerirdische Eroberung sind perfekte Beispiele. Sie haben einen gewissen Erfolg und haben das Verdienst, Welten zu erkunden, die vorübergehend auf Kino- oder Fernsehbildschirmen fehlen.

Zusammenfassend denke ich nicht, dass LEGO in Bezug auf die Lizenzierung in die Irre geht. Der Hersteller nutzt die Modeerscheinung, reagiert schnell auf die Anforderungen der Verbraucher und passt sich ständig den sich ändernden Interessen seiner kommerziellen Ziele an.

Auf der Star Wars-Seite kümmert sich LEGO offensichtlich um alle Communities, die seine Produkte kaufen: Kinder, AFOLs und Star Wars-Produktsammler, die bereit sind, verrückte Summen auszugeben, um sich die verrücktesten Waren zu leisten, wie zum Beispiel einen Executor für 400 € , ob es aus Ziegeln besteht oder nicht ......