Legends of Chima: Macht LEGO schon zu viel?

Die Legends of Chima-Reihe ist noch nicht verfügbar, da sie bereits überdosiert ist: Videos, Bilder, Lecks, Mini-Site, endlose Teaser, Sets System, Kreisel, Actionfiguren (Bild oben enthüllt von Bionifigs.com), etc ... Diese neue interne Lizenz deckt das fast vollständige Angebot des Herstellers ab, nur wenige Technic-Sets und ein oder zwei UCS fehlen.

Eines ist sicher: LEGO stellt das Paket in dieses Sortiment, das im Prinzip etwas mehr Spielraum lassen sollte als die Produkte unter Lizenzen von Drittanbietern, für die Lizenzgebühren an die Begünstigten gezahlt werden müssen. Dies ist zweifellos eine Frage der Wiederherstellung des Gleichgewichts zwischen derivativen Produkten, die garantierte Sichtbarkeit und vorhersehbare Verkäufe generieren (Superhelden, Herr der Ringe / Der Hobbit, TMNT usw.), und Produkten, die auf einem ursprünglichen Konzept basieren, einschließlich LEGO-Kontrollen in allen Phasen: Produktion , Marketing, Marketing ... Diese totale Kontrolle, die zur intellektuellen Urheberschaft über das entwickelte Universum beiträgt, garantiert offensichtlich die besten Margen.

Also, kommerzieller Erfolg angekündigt oder schwerer Industrieunfall in Erwartung?

LEGO Legenden von Chima Cragger Teaser Video

Die Zukunft wird es zeigen, aber zu Beginn des Jahres 2013 wird LEGO einen reibungslosen Übergang gewährleisten, wobei das Ende der Ninjago-Reihe durch sechs Sets mit den Worten "Der letzte Kampf"vor dem Start von Legends of Chima, das offensichtlich die gleichen jungen Kunden der Marke anspricht. 
Ich habe hier die AFOLs und andere TFOLs beiseite gelegt, die an diesem neuen Bereich interessiert sind, von dem sie kein vorrangiges Ziel sind. Ihre eventuelle Begeisterung allein wird nicht ausreichen, um den Erfolg dieses Sortiments sicherzustellen.

Lassen Sie uns auch das verspielte Alibis der Reihe realistisch betrachten: Der Speedorz, ​​eine Art Hybrid-Top-Fahrzeuge, wird die Erholung nicht beleben und die Beyblade-Tops nicht entthronen. Und niemand wird jemals das Pseudo-Kartenspiel Legends of Chima spielen. Pokemon und Yu-Gi-Oh! Sie haben noch eine glänzende Zukunft vor sich.

In den letzten Wochen hat LEGO deutlich seine Absichten und seinen Wunsch gezeigt, sehr schnell ein ganz neues Universum durchzusetzen, das von seltsamen Charakteren und neuen Geschichten bevölkert ist, die sich um den endlosen Kampf des Guten gegen das Böse drehen sollten. Aber Kinder sind in den verschiedenen existierenden Universen bereits sehr gefragt, und es wird notwendig sein, sehr überzeugend zu sein, um die Gunst junger Verbraucher zu gewinnen, die bereits ihre Lieblingslizenzen im Fernsehen, im Kino oder in ihren Lieblingsspielkonsolen haben.

Diese Benchmarks in Frage zu stellen, ist keine leichte Aufgabe. Wir müssen die Kinder überzeugen, die mit diesen Minifiguren und diesen Maschinen spielen werden, aber auch ihre Eltern, die für diese Sets bezahlen und regelmäßig zur Registrierkasse zurückkehren müssen, um das Bestiarium des Kindes zu vervollständigen. Sie müssen Cartoons, Werbung und andere Online-Minispiele erhalten. LEGO hat sich auch zu einem Spezialisten für diese Art von diversifiziertem Marketingplan entwickelt, indem es diese Dienstleistungen auslagert und sich auf anerkannte Spezialisten in ihren jeweiligen Bereichen stützt.

Einige würden sagen, wenn die Ninjago-Linie überzeugt hat, sollte es Legends of Chima nicht schwer fallen, dasselbe zu tun. Aber nichts wird im Voraus gewonnen. Die LEGO-Abteilung kannibalisiert durch attraktive Lizenzen und Legends of Chima wird in den ersten Monaten unweigerlich ein wenig Charisma fehlen, um effektiv zu kämpfen. LEGO wird zweifellos seine Preispolitik anpassen, um die Sets im Sortiment finanziell attraktiv zu machen.

LEGO fühlt sich eindeutig in einer starken Position auf seinem Markt, was die Zahlen bestätigen, aber der Hersteller ist zweifellos daran interessiert, das richtige Gleichgewicht zwischen Derivaten und Originalkreationen aufrechtzuerhalten. Als müsste man eine gewisse Fähigkeit zeigen, zu schaffen und zu innovieren, anstatt ständig auf dem Erfolg anderer zu surfen, um Gewinn zu erzielen. Es ist auch der Preis, den man zahlen muss, um die Kontrolle über die eigene Entwicklung zu behalten, ohne sich blind auf die Leistung anderer Akteure in der Welt des Fernsehens und der Filmunterhaltung zu verlassen.

2013 wird uns zeigen, ob sich diese neue Produktreihe schnell durchsetzen kann, wie es Ninjago 2011 getan hat, oder ob LEGO seine motorisierten Krokodile neu verpacken und zu den Lizenzen zurückkehren muss, die bei der jungen Öffentlichkeit besser etabliert sind.