2012 Planet Sets Serie: Sammler oder Kinder?

Die Überraschung war beachtlich: 2012 brachte LEGO eine neue Reihe von Sets auf den Markt, die derzeit unter dem Namen bekannt sind Planet-Serie und dessen Konzept für mich innovativ genug ist, um Ihnen meine wenigen nächtlichen Überlegungen zu diesem Thema zu geben.

Auf der Speisekarte dieses Sortiments stehen Mini-Sets in hübschen Kisten, die sich im Gegensatz zu den kompakten Sets des Sortiments zur Positionierung in Displays eignen. Racers in der Regel in den Regalen von Spielzeugabteilungen zum Beispiel, und die in Form von aufeinanderfolgenden Miniserien zum Sammeln verteilt werden sollten. LEGO hat auch bereits in Ladenkassen mit der Serie von Sammler-Minifiguren in einzeln verkauften Taschen investiert. 

Der Inhalt ist original: Eine Maschine im Miniformat, eine Minifigur, die zu der betreffenden Maschine passt, und vor allem ein Planet, der aus zwei Halbschalen besteht, die die Umgebung reproduzieren, in der die Maschine arbeitet und in der Lage ist, die Teile und die Minifigur auf dem Weg aufzunehmen von vielen Produkten bereits auf dem Markt. Alles wird mit einem Mini-Display mit einem Identifikationsaufkleber geliefert, um den Sammler-Look hervorzuheben Mini-BKS.

Die erste Serie, die im September über enthüllt wurde Bilder geliehen  zu einem Reseller-Katalog, bietet folgende Sets an:

9674 Naboo Starfighter und Naboo
9675 Sebulbas Podracer und Tatooine
9676 TIE Interceptor und Todesstern

Die zweite Serie, die am erschien Fotos einen Monat später veröffentlicht sollte folgende Sets anbieten:

9677 X-Wing Starfighter & Yavin 4
9678 Twin-Pod Cloud Car & Bespin
9679 AT-ST & Endor

Was ist mit dieser neuen Reihe von Sets, deren Verkaufspreis von einigen bei 9.99 € angekündigt wurde und die laut meinen Quellen viel höher sein sollten?

Es besteht kein Zweifel, dass diese Mini-Sets Starterprodukte sein werden, die es LEGO ermöglichen sollten, eine episodische Kundschaft zu erreichen, die nicht unbedingt mit den klassischen Produkten der Serie vertraut ist. Die geplante Verpackung zeigt deutlich den Wunsch von LEGO, diese Produkte in sichtbaren und zugänglichen Marketingbereichen in Geschäften zu positionieren, und warum nicht zum Beispiel an Supermarktkassen.

Das Vorhandensein der Plastikschale reagiert auf einen Modeeffekt, wie es die Ninjago-Kreisel auf ihrem Gebiet tun, und ich frage mich immer noch, was ihr wirkliches Interesse ist (diejenigen, die bereits gespielt haben Beyblades wird mich verstehen), was darin besteht, Kindern zu ermöglichen, ihr Spielzeug in einem praktischen, identifizierbaren und originellen Behälter wie z Pokeballs beispielsweise.

Dieser Ansatz ist zweifellos der gute für den Hersteller, um neue Kunden / Sammler zu gewinnen und gegen einige konkurrierende Ziegelmarken zu kämpfen, die immer mehr in Geschäften vertreten sind und insbesondere auch über hervorragende Lizenzen verfügen MegaBlöcke mit Halo oder WoW oder Cobi mit den Formel-1-Teams McLaren Mercedes und Renault F1 Team, die zu wettbewerbsfähigeren Preisen vermarktet werden.

Darüber hinaus begünstigen die Krise und der allgemeine Rückgang der Kaufkraft der privaten Haushalte nicht unbedingt den Verkauf größerer, aber auch teurerer Geräte, da die Kunden in der Regel auf kompaktere und kostengünstigere Produkte zurückgreifen.

Aber je nachdem, wie diese Mini-Sets vermarktet werden, was letztendlich eine gewisse Trivialisierung des LEGO-Spielzeugs zur Erschwinglichkeit mit sich bringt, könnte das Gesamtimage der Marke darunter leiden. Sie befinden sich im Regal oder am Kopf der Gondel neben Eiern Kinder und Bälle Pokémon oder wie es manchmal bei Serien von Minifiguren-Sammlerstücken in Zeitungsgeschäften und Tabakläden der Fall ist, wäre dies nicht der beste Geschmack für die Marke. Meiner Meinung nach wäre es gefährlich, den Ausdruck in den Mündern der Jüngsten zu sehen LEGO Star Wars Eiund popularisieren so gleichzeitig ein Produkt, eine Lizenz und eine Marke.

Natürlich produziert LEGO erstklassiges Spielzeug, das manchmal zu missbräuchlichen Preisen verkauft wird. Um jedoch Marktanteile zu gewinnen oder zumindest zu halten, muss man wissen, wie man eine Kundschaft mit einem begrenzten Budget erreicht, ohne das angebotene Produkt abzuwerten.

Was LEGO zu einer Marke macht, die auf der ganzen Welt gesammelt wird und über einen florierenden Parallelmarkt verfügt, sollte nicht durch übermäßig aggressive Geschäftspraktiken beeinträchtigt werden. Ich denke immer noch, dass die kommerziellen Strategen bei LEGO bereits über all diese Überlegungen nachgedacht haben und wissen werden, wie man eine kohärente Verteilung dieses neuen Sortiments organisiert.

Obwohl ... erinnere dich an die LEGO Batman Spielzeuge, die in der Happy Meals McDonald's im Jahr 2008 während des Starts des LEGO Batman Videospiels. Diese Spielzeuge hatten nur einen LEGO Namen und eine lose Form: Die Minifiguren waren nicht einmal artikuliert ....

Natürlich würde ich als erster diese neuen Sets erwerben, die ein wesentlicher Bestandteil der Star Wars-Reihe sind und von LEGO ernsthaft durchdacht und entworfen worden zu sein scheinen, aber ich würde mich auch freuen, wenn ihre reduzierten Kosten es Kindern ermöglichen Entdecken Sie ein Universum und ein aufregendes Produkt.